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品牌經理的概念誕生于1931年，創始者是美國寶潔公司負責佳美香皂銷售的尼爾·麥克爾羅伊。品牌經理可以分為4種:創立品牌型、維護品牌型、鏈接品牌型、組合品牌型。品牌經理應具備溝通合作、規劃判斷、全面了解產品的能力。
1.負責建立健全集團層面的品牌管理規章、制度，并監督執行；2.組織擬訂集團品牌戰略、品牌架構及集團品牌相關的年度工作計劃；3.做好集團品牌的預決算管理工作，確保營銷資源得到有效利用；4.做好本業務條線的團隊建設，參與條線成員的聘任、日常工作分配和指導、績效管理和發展培訓等相關事務；5.協同集團其他部門做好與集團品牌相關的宣傳工作，積極建立和維護有利于集團品牌發展的公共關系，提高集團品牌曝光率和美譽度，提升品牌價值；6.審核事業部、子公司的品牌建設方案，確保符合集團利益；7.組織開展集團品牌資源的評估，切實掌握集團品牌資源現狀，為未來的品牌建設提供依據；8.組織開展集團品牌資產的保護工作，協同相關部門對集團商標進行保護，如遇糾紛，及時跟進處理；9.為事業部和子公司的品牌建設提供業務支持；任職要求：1.本科及以上學歷，新聞系、廣告/傳播系、中文系、公共關系系、市場營銷等相關專業；2.5年以上快消品/消費品品牌營銷或品牌企劃、商品管理或商品營銷等相關方面工作經驗；3.具備較優秀的外部和內部溝通表達能力、團隊合作能力及較強的抗壓能力；4.具備較強的營銷洞察嗅覺和創新能力，全盤統籌和團隊管理經驗；5.有創業精神、責任感、思維敏捷，有良好的總結能力和邏輯思維能力，較好的協調組織能力。
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